2021年度国企品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单发布


       中国石油四个作品入选

       中国石油网消息(记者陈钦强)6月17日记者获悉,国务院国资委发布2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。中国石油《构建品牌工作体系,促进价值提升》获评2021年度中央企业品牌建设典型案例(组织保障类)、《新形势下中国石油在“云端”开展国际传播的探索与实践》获评2021年度中央企业品牌建设典型案例(品牌国际化类),《晓光》获评2021年度中央企业优秀品牌故事(微电影类)、《故土》获评2021年度中央企业优秀品牌故事(图画类)。

  近年来,中国石油深入学习贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求,自上而下加强品牌建设工作顶层设计和统筹谋划,不断完善品牌工作体系,夯实品牌建设管理基础,品牌管理效率和水平有效提高,品牌价值和外部评价显著提升,品牌市场影响力持续增强。今年5月,国际知名品牌评估机构Brand Finance发布“2022年度全球油气公司品牌价值50强”榜单,中国石油位居榜单第三名,品牌价值近300亿美元。

  《构建品牌工作体系,促进价值提升》展现了中国石油从战略高度推进品牌建设,以健全品牌管理组织架构、构建品牌管理制度体系、加强品牌顶层设计、优化品牌架构体系四个方面工作为抓手,把品牌建设融入企业生产经营活动各层面和各环节,持续为品牌价值提升提供可靠的组织保障。《新形势下中国石油在“云端”开展国际传播的探索与实践》以中缅油气合作项目为例,全方位展现了中国石油作为“一带一路”倡议的先行者和践行者,秉承“互利共赢、合作发展”的理念,在新冠肺炎疫情席卷全球的情况下,积极主动探索实施“云传播”系列举措,多维度展现开放、透明、负责任的企业形象,加强跨文化沟通与融合,助力讲好中国故事,提升国家形象。

  微电影《晓光》讲述了中国石油西南油气田公司通过技术帮扶,助力四川省夹江县99家瓷砖企业推进煤改气工作。图画《故土》以一名90岁石油人的经历为线索,讲述了石油人忠心向党、热血报国的奋斗历程,展现了代代石油人为党为国矢志奉献、笃行实干的精神面貌和不悔追求。

  本次评选活动面向全国中央企业和地方国资国企开展,共遴选出100个典型案例和100个优秀品牌故事。其中,典型案例分为组织保障、品牌管理、品牌创建路径、品牌国际化4个方面,优秀品牌故事分为微电影、短视频、图画3种类型。

关键词:

品牌,建设,中国石油,典型

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